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【品牌洗脑】基本信息
书名：品牌洗脑：世界著名品牌只说不做的营销秘密
作者：马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）
类别：市场营销/品牌管理/商业策略
电子书格式：pdf电子书
出版社：中信出版社
出版时间：2013年1月
定价：39.00元
书号：ISBN 978-7-5086-3060-3
【品牌洗脑】内容简介
《品牌洗脑》是全球营销顾问马丁·林斯特龙继畅销书《买脑》之后的又一力作。本书延续了他“神经营销”与“消费心理”的研究脉络，深入揭示了世界顶级品牌如何巧妙操纵消费者情感，潜移默化地塑造品牌忠诚——哪怕产品本身并不出色。
全书以真实案例和幕后调研为基础，揭示了可口可乐、苹果、迪士尼、宝洁等知名品牌在广告、包装、店铺设计乃至社会运动背后的操控逻辑。作者指出，许多企业并非靠产品质量赢得市场，而是凭借对人类潜意识的精准影响牢牢占据用户心智。
书中提出了“无声营销”“恐惧诉求”“拟人化品牌”等多个概念，分析它们如何在广告与公共关系中被系统运用。林斯特龙特别强调，现代消费者即使自认为理性，其实在大多数决策中都受到了大量“品牌暗示”与“情绪引导”的支配。
与传统营销理论不同，《品牌洗脑》采用叙事式写作风格，作者常以第一人称带读者进入实地调研现场——包括儿童实验室、营销策略会议、商超布展测试等——让知识不仅停留在理论层面，更具有故事性与现场感。
这本书既是一部颠覆性品牌营销实录，也是一场消费社会的伦理反思。它不仅让人警觉于“品牌如何改变我们”，更迫使我们思考“我们如何看待品牌”。
【品牌洗脑】读后感
《品牌洗脑》读来令人惊讶又不寒而栗。它让我重新审视了那些我们习以为常的大品牌——原来我对它们的“好感”也许并不源于真实的产品体验，而是一系列精心编排的情绪引导。林斯特龙用事实和数据打破了“品牌即信任”的神话，揭示了隐藏在消费欲望背后的操控机制。
作者擅长将营销理论转化为贴近现实的观察。他没有用术语堆砌章节，而是通过细致入微的案例，把“品牌洗脑”的过程一层层拆解，让人不得不承认：在商业社会中，情绪与心理操控比我们想象得更为重要，也更为隐蔽。
当然，书中观点略显偏激，部分案例虽然真实但带有强烈批判倾向，可能令一些读者感到“阴谋论”色彩较重。此外，对于专业营销人员而言，书中的理论深度不如经典教材系统，但在大众传播与品牌观察层面，它的启发性无可替代。
总的来说，这是一本能够改变消费观念的书。它不仅适合营销从业者阅读，也适合每一个想要看清“被谁决定选择”的普通消费者。正如作者所说：“品牌已深入我们的大脑，是时候觉醒了。”
《品牌洗脑》目录概览
前 言
序 言 品牌戒毒
01 买吧，买吧，宝贝！
品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
天生购物狂
人如其（母）食
婴儿最初的品牌
“释放内心的小野猫”
欢迎来到成年人的世界
先有鸡还是先有蛋？
02 兜售恐慌和偏执
恐惧营销
为什么“恐怖片”令人恐惧
没什么好怕的——除了“未来的自己”
“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”
恐惧一切的母亲
没关系，我们有解药
细菌恐惧症
当香蕉不单单是香蕉
03 我戒不掉你
品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去
当你无法停止购物时
痴迷和上瘾之间只有一步之遥
渴望的力量
我敢打赌你不会只吃（或喝）一次
唇膏效应
游戏之名
我们的大脑只是想一直玩下去
04 买了它就能泡上妞
广告中性（以及性别）元素的新面孔
喷上它，她们就会过来
谁爱你，宝贝？
女人香
老牛吃嫩草
我像一个女人一样购物
05 压力之下
同侪的力量
有样学样
我们必须要拥有它
无法忘怀你的容颜
营销者和坏女孩
放眼海外
来吧！干杯！
06 哦，甜蜜的回忆
怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了）
为怀旧而怀旧
黄金时代
旧时光的飨宴
我好像之前在哪儿见过你？
过去未来式
07 营销者的皇家光芒
名人和名气背后的力量
灰姑娘真的吃掉了我们的女儿
我想像迈克尔那样
一个明星诞生了
我觉得自己很漂亮
我是名人，我就是品牌
我只是在电视上演过
随时准备好来个特写
08 希望之瓶
健康、幸福与心灵感悟的代价
“果”真是好年
营养标签的真正含义
瓶中精灵
做好事的高昂代价
说服的圣堂
希望浮现
09 你的一举一动，他们都在看着
隐私的终结
保存数据
紧急抢救
自己埋单，风险自负
从你的购物车里能看出什么
他们正播着我的歌呢
我知道你去年夏天买了什么
同性恋？异性恋？广告商都知道
你走的每一步
交出我们不朽的灵魂
一个后隐私社会
10 我们想要摩根森太太拥有的一切
最强有力的隐形说客其实是我们自己
你说你的，我做我的
摩根森太太去购物
“现在我要发胖了”
小摩根森们
科学之声
绿树青山
