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《牛奶可乐经济学》基本信息
书名：牛奶可乐经济学（全四册）
作者：罗伯特·弗兰克（Robert H. Frank）
类别：通俗经济学/行为经济学/生活经济学
电子书格式：pdf电子书
出版社：北京联合出版公司（第1-3册），浙江人民出版社（第4册）
出版时间：2015年8月（第1册），2017年1月（第2册），2017年3月（第3册），2020年4月（第4册）
定价：单册定价约49元，全套约196元
《牛奶可乐经济学》内容概览
《牛奶可乐经济学》是康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克倾力打造的一套通俗经济学系列读物。全套共四册，以生活化的问题为切口，引导读者用经济学的眼光观察日常现象，从而在轻松的阅读中构建起经济学的逻辑体系。
本系列最大的特色是用幽默而犀利的语言，将晦涩的理论知识转化为一个个妙趣横生的真实问题。从第一册对生活场景的拆解，到第二册对消费行为的剖析，第三册对惯常观念的挑战，再到第四册引入生物演化视角，四册共同构建起一套兼具趣味与深度的知识体系。
相比传统经济学教材的厚重与专业，弗兰克的写作风格更像是一位朋友在与你聊天。他并不要求读者有任何经济学基础，而是以最简单的方式解释经济现象的背后逻辑，这也正是这套书能风靡全球的重要原因。
书中既有理论的精要总结，也有真实生活的案例分析，还不乏对热门社会现象的经济学解读，对于希望提升思维能力、增强判断力的普通读者而言，是极具价值的入门之作。
《牛奶可乐经济学》4册亮点赏析
牛奶可乐经济学1
牛奶可乐经济学第一册开篇就以“为什么牛奶用方盒子装，而可乐却用圆瓶子？”这样接地气的问题吸引读者目光，轻松将我们带入“经济学无处不在”的思维方式中。这本书不讲枯燥的供需图表，而是围绕日常生活构建知识图谱，揭示看似微不足道的细节背后其实存在严密的成本-效益计算。
书中还探讨了“为什么电影院里的爆米花这么贵？”、“为什么很多企业不愿意打折？”等问题，引导读者关注价格背后的心理机制与商业策略。它让经济学不再是冰冷的数字，而是一套实用且生动的生活解释框架。
牛奶可乐经济学2
牛奶可乐经济学第二册在保持轻松风格的同时，内容深度进一步提升，涉及更多消费者行为学和企业组织行为的案例分析。例如“为什么免费停车反而会降低城市效率？”等问题，揭示了资源配置与激励机制之间的微妙关系，让人重新思考生活中习以为常的制度安排。
书中还引导读者思考“外部性”如何影响公共决策，如何通过看似反常的经济现象解构真实的社会行为。这一册非常适合那些希望提升逻辑思维、系统认知能力的读者，它将经济学的视角引导向更复杂的现实。
牛奶可乐经济学3
牛奶可乐经济学第三册继续围绕生活现象展开思考，但更加聚焦在“错误直觉”与“经济错觉”的纠正上。例如探讨“为什么大多数彩票购买者其实是在亏钱？”、“为什么奢侈品牌反而卖得更贵更好？”等问题，挑战了人们对金钱、价值和消费的本能判断。
作者通过案例剖析，揭示人们在日常决策中往往并不理性，甚至可能因为认知偏差做出不符合自身利益的选择。这本书不仅帮助我们理解经济学，更帮助我们理解“自己”——我们如何想、如何选、为何后悔。
牛奶可乐经济学4
牛奶可乐经济学第四册是整个系列中最具思辨性的作品，作者引入达尔文进化论视角，指出自由市场竞争的某些特征与生物演化逻辑惊人相似。例如“为什么最强的竞争者未必是最适合的？”、“为什么竞争越激烈反而越低效？”通过进化经济学的框架，重新评估市场制度的利弊。
《牛奶可乐经济学》读后感
《牛奶可乐经济学》系列真正做到了“把复杂的事情说清楚”，它既不是专业经济教材，也不是浅薄的知识快餐，而是以通俗的方式提供了一个通向经济思维的入口。每册都令人感到惊喜，因为你总能从最日常的例子中获得对世界的新理解。
我最喜欢的，是作者对生活中“隐形成本”的揭示：我们以为便宜的，可能其实最贵；我们以为高价的，反而最合理。这不仅帮助我更理性地消费、决策，也让我在面对信息与选择时学会多问一句“背后逻辑是什么？”
读完这套书，你会发现，原来经济学并不是冰冷的学科，而是一种温暖且实用的生活智慧。
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